讲真,全新奥迪A6L的消息一出来,我朋友圈里搞二手车的朋友,心态直接就崩了。
不是因为这车有多牛逼,也不是因为技术有什么大突破。而是因为,奥迪,这个浓眉大眼的家伙,终于也学会掀桌子了。或者说,它终于被逼到不掀桌子就没饭吃的地步了。
你看工信部那几张图,什么全新外观设计,什么运动感提升,什么加长42mm。这些都是说给外人听的场面话,是写在PPT第一页用来忽悠老板的。核心就一句话:不装了,摊牌了,我要开始打价格战了。你以为奥迪在造车?不,它在进行一场大型的行为艺术,主题叫做“一个中年男人的最后挣扎”。
这车最核心的改动是什么?加长。轴距又加了42mm。我的天,这已经不是车了,这是一根移动的法棍。我作为一个曾经的A6L车主,我可以负责任地告诉你,那后排空间本来就能翘二郎腿再加个小马扎。现在再加长,是为了什么?为了让老板们在后排能练瑜伽吗?还是为了开会的时候,能多塞两个实习生进去旁听?
都不是。这多出来的42毫米,根本不是物理空间,而是精神空间。它是一种权力图腾,是一个便携式的龙椅。它存在的唯一意义,就是在你那个同样开5系和E级的小区邻居面前,用一种不动声色的方式告诉他:“我的,更长。”这种胜利,比你吹嘘自己家孩子考了第一名还要来得实在。奥迪太懂这种中年男人的小心思了,简直是把他们的灵魂需求给做成了实体产品。
然后是那个2.0T发动机,最大功率200kW。272匹马力。听起来是不是很唬人?感觉一脚油门下去,能把地球踹得一个趔趄。但现实是什么?现实是你在早高峰的五环上,跟在一辆“老头乐”后面,你这272匹马,唯一的作用就是让你空调更凉快一点。讲个笑话,自动驾驶的终极难题不是代码,是山东的老头乐。只要大爷躺得快,你车上就算装的是天网系统,责任也直接就定给对方了。你那200kW的功率,在“我不过了,你们也别想活”的掀桌子式驾驶哲学面前,毫无意义。这玩意儿就是一个数字,一个写在屁股后面的标签,一个你在同学聚会上吹牛逼的资本。
奥迪这次也整了个“双外观”,一个运动版,一个豪华版。典中典,太典了。这根本不是给两种人准备的,这是给同一个人的两种精神状态准备的。周一到周五,你用熏黑的运动中网,告诉全世界你还是那个热爱驾驶、心怀梦想的少年;到了周末,你换上镀铬的豪华套装,暗示自己已经是个事业有成、家庭美满的社会中坚。一台车,两种人格,这是汽车界的道诡异仙。你买的不是交通工具,你买的是一个精神分裂的证明。
写到这里我突然觉得,我这个比喻可能有点蠢。但你细品,是不是这个味儿?
说到底,奥迪A6L现在面临的根本不是奔驰E级和宝马5系。它真正的敌人,是那些不讲武德的新势力。以前大家是在一个餐厅里,比谁家的菜做得精致,谁家的服务员更好看。现在是什么?现在是小米直接冲进来把蛋糕连盘子都端走了,蔚来的乐道更是连桌子上的蜡烛都没放过。整个游戏规则都变了。奥迪这种传统豪强,就像一个修炼金钟罩铁布衫的武林高手,结果人家直接掏出了激光枪。你怎么打?你拿头打吗?
所以A6A6L这次换代,本质上是一种姿态。它在告诉所有人,我这个曾经的王者,虽然老了,但我还能打。加大,加大,再加大!降价,降价,必须降价!它所有的动作,都不是为了进攻,而是为了防守。为了守住“BBA”这个玄学光环不被击碎。
因为我真的拥有过奥迪,所以我太清楚了。买奔驰的人,买的是那个三叉星徽带来的社交加成,那是玄学。买宝马的人,买的是那一点点所谓的操控信仰,也是玄学。而买奥迪的人,买的是一种微妙的平衡,一种“我既要面子,又不想太张扬,还得带点科技感”的拧巴心态。这同样是玄学。这种爱真的很特别,你爱过一个品牌的时候,你就懂了。
妈的,这车圈真是越来越没意思了!
所以,新款A6L会怎么样?它依然会卖得不错。但绝对不会像以前那样躺着赢了。它会被迫卷入一场又一场的闪电战,会被各种奇葩的对手用闻所未闻的招式背刺。什么冰箱彩电大沙发,什么800V快充,什么城市NOA。三体人看了都觉得地球的科技树点得有点歪。
最终,决定它命运的,不是那加长的42毫米,也不是那多出来的几十匹马力,而是它终端优惠能给到多少。当一个品牌最核心的竞争力,从品牌本身,变成了“优惠”的时候,其实就已经输了。
为什么?因为买它的人,最终还是因为它是奥迪。这个答案,就是这么流氓。
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